TERRANOVA
PRIMO CASO STUDIO IN ITALIA con le Advantage+ shopping campaigns di Facebook Ads (Meta)
CASE STUDY
Terranova ha aumentato le vendite dell’88% rispetto alle sue normali campagne pubblicitarie, grazie al lancio da parte di VISIONI delle campagne automatizzate Advantage+ shopping di Meta .
88%
aumento degli acquisti per le campagne Shopping Advantage+, rispetto alle normali campagne su piattaforma Meta
43%
diminuzione del costo per acquisto per le campagne Shopping Advantage+, rispetto alle normali campagne su piattaforma Meta
52%
aumento del ritorno sulla spesa pubblicitaria per le campagne Shopping Advantage+, rispetto alle normali campagne su piattaforma Meta
85%
maggiore copertura per le campagne Shopping Advantage+, rispetto alle normali campagne su piattaforma Meta
THE STORY
Adding smiles to Italian styles
THE GOAL
Aumento delle vendite e migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria
Per il lancio della sua nuova collezione a settembre, Visioni ha proposto a Terranova un nuovo modo per aumentare le vendite e aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria attraverso le campagne A+SC (Advance + Shopping Campaign) su piattaforma Facebook e Instagram.
THE SOLUTION
L’automazione delle campagne e come sfruttare il nuovo algoritmo delle A+SC
Abbiamo lanciato la nuova collezione di Terranova con le campagne Advantage+ di Meta.
Queste campagne offrono una maggiore flessibilità per controllare la creatività degli annunci, il targeting, i posizionamenti e il budget e maggiori opportunità per ottimizzare le campagne che generano conversioni.
Invece di eseguire diverse campagne con segmenti di pubblico, VISIONI ha utilizzato le campagne Shopping Advantage+ per combinare i segmenti di pubblico per un determinato mercato in un’unica struttura di campagna. Ciò semplifica la creazione e la gestione della campagna, riducendo al contempo la sovrapposizione del pubblico.
Il test A/B è nato per confrontare le campagne Advantage+ con le normali campagne business as usual (BAU).
Le campagne hanno raggiunto sia i potenziali clienti in Italia, sia i clienti esistenti che avevano completato un evento “aggiungi al carrello” nei 30 giorni precedenti. Le campagne Advantage+ dividono automaticamente il 70% degli annunci in parti uguali tra Feed su Facebook e Instagram. Gli annunci erano un mix di immagini, video e creatività in formato carosello.
THE RESULTS
Obiettivi raggiunti con soddisfazione del cliente
Visioni ha utilizzato le campagne commerciali Advantage+ di Meta per raggiungere un pubblico più ampio, aumentare le vendite e ottimizzare il tempo dedicato alla gestione delle campagne. Tra il 5 e il 22 settembre 2022, la campagna ha ottenuto:
- Aumento dell’88% degli acquisti per le campagne Shopping Advantage+, rispetto alle normali campagne
- Riduzione del 43% del costo per acquisto per le campagne Shopping Advantage+, rispetto alle normali campagne
- Aumento del 52% del ritorno sulla spesa pubblicitaria per le campagne Shopping Advantage+, rispetto alle normali campagne
- Copertura maggiore dell’85% per le campagne Shopping Advantage+, rispetto alle normali campagne
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Il potenziale della Advantage+ è alto. I primi test ci hanno permesso da subito di migliorare molti kpi rispetto alle campagne business as usual: maggiore Roas, maggiore Reach, maggiori volumi.
Il suo particolare setup permette una gestione del lavoro più snella e semplice.
La natura full funnel, inoltre, contribuisce al completamento di una strategia più semplificata e performante.
Claudio Focchi: Performance Marketing Manager, Terranova
